基于价值网络的电子商务企业发展战略研究

【摘要】随着知识经济的到来，消费者对商品的个性化和多样性需求越来越高，为了应对这种复杂的变化，越来越多的企业组建了价值网络体系。价值网络的出现是传统供应链模型的升级。要做到及时、有效地对市场需求做出反应，在激烈的市场竞争中脱颖而出，定位自己的竞争优势，仅靠企业自身是无力完成的，这就需要以消费者的实际需求为中心，对价值网络中的成员（如：消费者、供应商、合作伙伴、信息、资金等）进行统筹协调，而现如今发达的网络信息技术正是连接这些网络成员的桥梁和保证。随着以计算机网络为核心的信息技术的迅速发展、国际互联网在全球的普及和应用，电子商务已经成为世界经济的主要运作模式。电子商务的应运而生和发展一方面直接导致了企业的经营理念、组织方式革命性的变化；另一方面，电子商务的发展还不够完善，在资金、市场、环境等方面都存在着不容忽视的缺陷，为了让这个网络经济时代的产物能更好地发展，我们必须对它进行新的思考。因此，电子商务企业如何走出困境、在价值网络中找到自己的竞争优势、获得更好的发展，成为很多人思考的问题。而能否解决好这个问题，关键在于企业能否制定出有竞争力的发展战略。本文通过对电子商务企业价值网络的研究，重点论述了电子商务企业构建价值网络时其成员地位的决定因素及其发展战略。首先，通过对电子商务发展模式以及价值网络理论的系统研究，对电子商务的产业发展现状进行分析，结合淘宝网案例，研究了基于价值网络的电子商务产业发展模式和价值网络中成员的市场地位决定因素。其次，结合价值网络中电子商务企业的竞争优势，和成员的市场地位决定因素，对电子商务企业进行定位并对其价值创造和功能整合进行分析，这里重点分析了电子商务企业的联盟模式和协作平台模式。最后，本文运用价值网络对阿里巴巴运营的淘宝网进行案例分析，结合实际情况，分析了淘宝网是如何进行信息系统的控制，并讨论了淘宝网建立的价值网络体系是如何实现价值创造和功能整合的。
【作者】洪迪；
【导师】于洋；
【作者基本信息】吉林大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】电子商务；企业；价值网络；发展战略；

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